引领国产安全座椅逆袭，猫头鹰是如何做到的？-贝斯特全球最奢游戏最新

　　文 | 华商韬略 王寒

　　从为海外品牌代工到跻身世界一流，国产安全座椅逆袭正当时。

　　【1】

　　安全座椅在国内的出现，要追溯到上世纪90年代。彼时，不少海外品牌入驻中国，一些工厂也开始承接安全带等配件订单。到千禧年，中国制造业已经可以完成整个模具生产，成了国外品牌的完美代工商。

　　在逐渐完备成熟的设施和工艺基础上，国产品牌相继诞生，但困于总体市场狭小，以及当时中国用户更倾心于海外品牌，并未获得很好的发展。

　　直到2017年，中国儿童安全座椅产量虽已突破1500万个，但国内消化不足两成。

　　产业技术和标准与国际接轨，却没有一个响亮的国产品牌，只能赚取生产制造的微薄利润；人口众多、理论需求巨大，但实际内需却长期不振……作为全球最大生产国，我国儿童安全座椅产业在很长一段时间的处境只能用尴尬来形容。

　　如今，这种情况正在发生逆转。

　　一方面，90后、00后开始升级为宝妈宝爸，他们的儿童乘车安全意识更为突出，对儿童安全产品的理解也更加深刻，这使得他们对产品、功能本身的关注，大过对进口品牌的天然笃信。

　　另一方面，国家也在进一步推动儿童行车安全在立法上的完善，提升大众的儿童行车安全意识。2020年10月，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》中新增关于车内儿童安全座椅的要求，将长期处于边缘的儿童座椅行业，推到聚光灯下。据悉，该规定已于2021年6月起正式实施。

　　多重因素叠加，国内儿童安全座椅市场规模迎来快速增长。

　　据《2022中国婴童出行产业发展白皮书》显示，中国2021年安全座椅规模为59.2亿元人民币，市场渗透率不足10%，相比之下，欧洲、美国等成熟市场则高达9成。可以预见，未来中国儿童安全座椅市场将释放巨大的爆发潜能。

　　目前，产品质量过硬的国产品牌已经越来越受到中国家庭的信赖。其中，本土品牌猫头鹰是不得不提的角色。

　　【2】

　　2014年，猫头鹰在宁波成立。作为一个土生土长的国产品牌，猫头鹰自诞生之初就立志用新型材料和前沿科技，为中国家庭带来安全、便利、时尚和个性。

　　直到今天，走过8年创业历程的猫头鹰不仅保持了“0事故”“0召回”的记录，旗下妙转系列产品更是在本届双11大促期间以1.6万台的销量、超5000万销售额，成为天猫安全座椅品类销量第一爆款。

　　据官方显示，自2020年上市至今，“妙转”系列产品累计销量已达16万台，而猫头鹰也以超过10%的天猫市占率，坐上了安全座椅市场的头把交椅。

　　猫头鹰是如何做到的？首先，是对产品核心功能——安全性的极致打造。

　　以猫头鹰在颈部两侧设置的侧防系统为例。意识到除了追尾等常见事故，侧面撞击的发生可能也很高，而其对脆弱的颈部威胁巨大，猫头鹰研发出二段式动态侧防系统，针对性提升此类情形下的安全保障。

　　而这，只是猫头鹰在i-size标准基础上，持续优化产品结构的体现之一。

　　i-size即欧盟129号法规，也叫r129，是全球范围内最严、最新的法规标准。2019年，猫头鹰开国产先河，着手针对最新的i-size标准进行产品研发。

　　每个研发周期，猫头鹰对产品的安全测试高达上百次，每年投入都在百万级。值得一提的是，猫头鹰在原妙转系列基础上进行全面升级的妙转pro ，还在荷兰tass实验室进行了产品碰撞测试，碰撞过程得到了真实记录，产品安全性能得到了进一步验证。

　　高标准的研发体系之外，猫头鹰对品控的把握，更是细节到每批次、贯穿零件采购到产品出厂的全过程。正是基于此，猫头鹰才有底气向消费者承诺终身贝斯特全球最奢华的游戏平台的售后服务。

　　除了安全性，操作便利性等用户需求也是猫头鹰提升产品力的着力点。

　　作为一个舶来品，安全座椅在中国的使用场景和国外有诸多不同。比如，外国车车内空间通常比较大，儿童的安全座椅自主使用意识也比较强。而在中国，小孩坐进安全座椅的过程通常需要家长辅助完成，而车内空间狭窄、空间用途调整等因素，都造成了这样一个局面——如果安全座椅只能以一个正向角度放置，家长的操作将是非常不便乃至痛苦的。

　　考虑到这一点，猫头鹰研发出让安全座椅“转起来”的专利技术。与市面上甚嚣尘上的“旋转”概念不同，妙转系列实现的是单手侧边360°旋转，真正将操作便利性落到实处。

　　事实上，妙转pro 的遮阳篷、头枕角度、没有卡顿感的躺角调节，都是在中国用户的实际反馈基础上，实现的改良。通过站在用户角度审视产品功能，集多项专利于一身，猫头鹰以技术辅助精细化育儿进一步照进现实。

　　【3】

　　针对中国消费者打造产品背后，意味着巨大的投入。

　　正如文章开头所言，国内儿童安全座椅行业在代工制造的过程中，形成了完备成熟的设施和工艺基础，国内厂家如果只做海外品牌的跟随者，很容易就能找到同样的工厂，在不开模的情况下，实现生产贴牌。

　　但对于猫头鹰来说，单独开发专利、产线调试维护以及产品品控和测试流程，都带来了极高的隐形成本。而一定程度上，这也是其实现企业愿景所必须砸进去的投入。

　　猫头鹰曾经在接受采访时表示，公司一开始创立的目标，就是打造全世界领先标准、领先技术的产品。可以看出，如今其仍然坚定地走在持续探索中国家庭潜在需求、以创新实用主义设计提升出行体验的道路上。

　　在世界水准的产品力基础上，猫头鹰还与测评类、母婴类、汽车类达人合作，帮助消费者进一步认识安全座椅。通过直观的使用介绍和体验，消费者对安全座椅的接受度进一步提高，而猫头鹰也得以接收到更多的用户反馈，在产品功能提升上产生了更多抓手。在这个正向循环的过程中，不仅猫头鹰实现了自我的成长跃升，中国用户群体对国产安全座椅的刻板印象也得到了扭转。

　　种种迹象都在表明，中国安全座椅的故事才刚刚开始 ，而猫头鹰在坚定目标、致力研发的前提下，已获先机。相信在其引领下，未来中国安全座椅行业将摆脱“有制造、无品牌”的命运，也将有更多海外家庭，用上带有中国logo的安全座椅，为他们的孩子保驾护航。

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